中国品牌高峰会现场

日前，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2007年(第四届)中国品牌高峰会于6月22日在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜。从这张长长的榜单上可以看出，家居建材企业（不含家电类企业）共有41家企业上榜，与06年的35家企业相比增加6家，占中国品牌五百强的8.2%，品牌总价值达到752.41亿，与06年的578.94亿相比，增长30%。在所有家居建材上榜企业中，陶瓷卫浴类企业、地板类企业以及装饰类企业的表现最为引人注目，他们也是此次家居建材类企业品牌价值大幅提高的“功臣”和中坚力量。

陶瓷卫浴类企业，此次共有10家企业上榜，比2006年多出一家；品牌价值总计137.15亿,比2006年的114.89亿多22.16亿人民币,增长19%。从数字来看，在家居建材行业整体增长30%的数字光环下，无论是上榜企业总数还是品牌价值的增长上，陶瓷卫浴企业所交出的成绩单显然有些暗淡。但这是陶瓷卫浴行业在经历了自去年以来一直“涨”声不断的原材料涨价的情况下取得的，实在难能可贵。自去年下半年开始，陶瓷卫浴所需的原材料价格就一路猛涨，到今年六月份，最少的也涨了30%以上，再加上人力资源成本的上升，导致陶瓷卫浴类企业成本直接上涨了10%--20%。但在激烈的市场竞争下，谁也不敢轻言涨价，只能从加强企业规范管理上来降低成本。

在经过这轮涨价的考验后，我们欣喜的看到，去年上榜的企业排名依然稳定，引领整个行业的发展，如惠达洁具、冠军磁砖都稳中有升；而新上榜企业无论是知名度还是品质，都经过严酷的市场竞争考验，得到大家认可，如蒙娜丽莎陶瓷、诺贝尔磁砖。因此，有理由相信陶瓷卫浴企业在明年依然为稳步增长。

地板类企业，2007年共有9家企业上榜，比06年增加三家企业；品牌总价值达到216.51亿,比2006年的109.93亿增加106.58亿人民币，增长97%。从榜单上看，无论是上榜企业总数还是品牌总价值的绝对增长数以及增长的百分比，地板企业都是带动家居建材类企业上升的中坚力量。并且和陶瓷卫浴类企业一起，占据家居建材类企业品牌价值的半壁江山。这一切都说明，地板行业经过10多年的粗犷发展，中国地板企业开始“深思”：作为劳动密集、资源型产业，一段时间内中国的地板企业并没有把“品牌”摆在企业发展的“台面”上。然而随着竞争的激烈，以及“欧典”品牌倒塌所带来的反响，中国的地板企业开始总结反思，此后一些优秀的地板企业开始了走上品牌发展之路，注重企业品牌营销。例如此次上榜的大自然地板，是地板行业率先请名星代言的企业，品牌价值上由去年的14.03亿增至今年的45.95亿，大涨31.92亿。在此影响下，地板行业请名星代言成风，并引起极大的争论。

不可否认的是，请明星代言虽然增加了企业成本，但明星对企业无论是品牌知名度还是影响力，都起到极大的促进作用。笔者认为：“十多年来，中国的地板企业和消费者缺少品牌意识，而请明星代言恰恰开启了地板行业品牌之路的先河”。

装饰类企业，2007年装饰类企业虽然只有三家上榜，绝对数依然较低，相对于去年的一支独秀，已经是取得了巨大的进步。但同这个行业年产值上万亿的规模相比，却又实在不相称。然而随着经济的发展，生活水平的提高，消费者对于家庭装饰的需求将会有爆炸性的需求，这就给装饰企提供了巨大的商机。但同时这个行业也面临一些困难，比如，装修游击队的竞争、行业自律性差、从业人员素质低等问题。如能解决好这些问题，装饰类企业的品牌价值将大大提高，是我们最值得期待的的“潜力股”。

后记：在为家居行业去得成绩感到欣喜之于，理应看到：所有家居建材类上榜企业品牌总价值占的五百强中占的比重还比较低，甚至还没有品牌价值第一名--中国移动一家的品牌价值高。而且也没有产生一个足以推动整个行业健康发展的强力品牌。并且，这里面没有一个企业的品牌价值超过50亿。相比于外国动辄上百亿的规模，我们还差很多，家居建材行业类企业要做的工作还任重道远。所以，在为中国家居建材类企业取得成绩感到高兴之余，我们也应理性看到差距，愤起直追，为中国家居行业的健康发展作出贡献。